【播资讯】消费电子Q1陷疲弱：iPhone排名跌至第二市场企盼新动能

来源：21世纪经济报道 2023-04-21 06:24:20

21世纪经济报道记者倪雨晴实习生欧子舒深圳报道

(相关资料图)

2023年，终端消费电子市场增长依然面临挑战。

Canalys日前发布调查报告，全球智能手机市场已经经历连续五个季度下滑，今年一季度下滑12%；IDC的数据显示，2023年第一季度全球PC出货量年同比下降28%，库存消化有机会于2023年第二季度结束。

多位产业链人士告诉21世纪经济报道记者，从去年至今，消费电子行业整体还在去库存阶段，手机相关的部分芯片企业今年上半年缩减订单。目前，并未看到强增长态势，业界普遍预期下半年有望复苏。随着接下来库存逐步恢复健康水位，终端市场将存在结构性的增长点，但整体而言今年呈现弱复苏态势。

IDC中国助理研究总监分析师潘雪菲表示，2023年全球主要的终端设备市场出货量32亿，同比下降0.8%。其中，中国2023年出货量预计为8亿台，同比增长2.5%，手机、PC等成熟产品长期增速放缓，短期有不同程度的收缩。一些具有一定规模的新兴产品能够带动市场增长，智能照明、VR、智能手表等新兴产品在中国市场小幅增长。

三星苹果份额差缩小

Counterpoint近日在一场研讨会上指出，2022年不确定和疲软的宏观经济形势，在一定程度上影响了消费者情绪以致部分购买需求被推迟。而2022年智能手机的更换周期达42个月，是有史以来的最高水平，并且它将在一段时间内保持在40个月以上。

虽然2023年初手机市场开局暖意乍现，给予业界一定信心，但是一季度整体还是呈现疲软之势。Canalys分析师Sanyam Chaurasia在报告中写道，手机市场在这一季的下滑符合行业预期，宏观经济状况阻碍了供应商的投资和运营，消费者需求在降价和促销下仍然低迷，并且这一现象在较低端的市场上尤为突出。

具体到品牌层面，Canalys的数据显示，厂商基本都在一季度出现下滑，三星是唯一一家实现季度环比复苏的公司，并以22%的市场份额在2023的市场份额回到第一。去年四季度苹果位列市场份额第一，今年一季度以21%的市场份额跌至第二位。

不过三星和苹果向来轮流问鼎，虽然三星位列第一，但是整体的市场份额同比下降2个百分点，而苹果则同比上升了3个百分点。

此外，小米以11%的市场份额保持了第三的位置，得益于本季度末推出的新产品，同时库存调整仍在继续。

据Canalys分析，经过一轮波动后，供应商更加关注创新和提高生产和渠道效率，从销量和份额的增长转向质量的增长，5G普及和可折叠手机也正在成为行业新的驱动力。

谈及终端市场走势，潘雪菲谈道：“今年终于迎来了柳暗花明的光景。整个复苏过程相对比较平缓、温和，尤其对于消费终端市场，没有我们之前预计大规模反弹式的增长。市场还是比较复杂，有非常多的新兴因素和成熟因素之间的碰撞与拉扯，共同造就目前螺旋式增长的局面。”

PC出货量大降30%

手机需求下滑的同时，PC出货量也在下降。4月17日，Gartner公司数据显示，全球PC在2023年第一季度的出货量共计5520万台，较2022年第一季度减少30%。这是PC市场连续第二个季度出现历史性同比下降。笔记本电脑出货量大幅下降，同比下降34%至4180万台。

据Canalys预计，2023年第一季度，将是今年全球PC市场出货量下降幅度最大的一次，预计市场复苏将在2023年第四季度开始，并在2024年获得动力。

根据IDC《全球个人计算设备季度追踪》的初步结果，全球2023年第一季度出货量为5690万台，与去年同期相比下降了29%。其中，前五名的品牌出货量的下滑幅度都超过了24%，尤其是排名第四的苹果，出货量下滑最大，达到了40.5%。换机周期延长、需求疲弱，再加上去年基数较高，导致苹果一季度下滑最为严重。

当前，厂商们还在继续去库存，有不少预测指出第二季度库存将回归正常水位。IDC移动和消费者设备跟踪公司的研究经理Jitesh Ubrani向21世纪经济报道记者表示：“尽管渠道库存在过去几个月已经有所消耗，但仍远高于健康的4-6周范围。即便有大幅折扣，渠道和电脑制造商也预计高水位的库存将持续到年中，并可能持续到第三季度。”

Conterpoint也进一步调整对2023年全球PC出货量的预测，2023年降幅将扩大至两位数百分比。不过，鉴于市场对更新Chromebook和Windows 11的需求，以及疫情后的换机周期，Conterpoint预期2024年市场前景将有望改善。

有面板产业链人士向记者指出，个人消费市场产业链的压力依然较大，不过商用类的PC市场有望率先复苏。在潘雪菲看来，未来终端市场的增长不再是简单的线性增长，更多是要回归到理性，业界需要做结构化调整，整个市场需要更多的创新技术推动。

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